Парето - консалтинговая компания, оценка имущества
  • 044 221 81 75
  • 067 759 60 80
  • 095 285 11 98
vebinar ocenka torgovoj marki celi metody i zadachi kotorye reshaet ocenka tm dlya biznesa

Вебинар: “Оценка торговой марки: цели, методы и задачи, которые решает оценка ТМ для бизнеса”

28 октября команда компании «Парето» провела очередной бесплатный вебинар, посвященный теме: “Оценка торговой марки: цели, методы и задачи, которые решает оценка ТМ для бизнеса”. 

Спикерами были Олег Ивченко, директор компании, и Александр Романченко, ведущий эксперт оценки.

Во время вебинара были затронуты следующие вопросы:

  1. Цели оценки ТМ.
  2. Методы оценки ТМ.
  3. Какие документы потребуются для оценки ТМ?
  4. Сроки и стоимость оценки ТМ.
  5. Структура отчета об оценке ТМ.
  6. Где заказать оценку ТМ?
  7. Задачи, которые решает оценка ТМ.

В этой статье мы разберем лишь часть данных вопросов, а ниже вы сможете найти полную версию вебинара.

Цели оценки ТМ

В экономике объект ИС — это потенциальный источник дохода. В свою очередь, торговая марка – нематериальный актив предприятия, который приносит доход и влияет на конкурентоспособность и эффективность развития бизнеса. Это запоминающийся символ, выделяющий товар или услугу среди конкурентов. 

Торговая марка вызывает положительные ассоциации у потребителей и оказывает влияние на их предпочтение. Поэтому раскрученный бренд всегда увеличивает количество продаж на рынке и позволяет иногда завысить стоимость, потому что потребители начинают платить за доверие. 

После того как осуществлена оценка ТМ, ее можно использовать для получения дополнительной прибыли. При этом следует учитывать, что благодаря рекламе потребительские свойства товара становятся известны более широкому кругу потребителей. Со временем это приводит к формированию повышенного спроса на данный вид продукции.

Все ситуации, когда может потребоваться оценка стоимости торговой марки можно разделить условно на три группы, в зависимости от поставленной цели:

  1. Увеличение стоимости бизнеса. Торговая марка может являться весомым нематериальным активом компании. Это позволяет предпринимателям поднимать цену на переговорах, если вопрос касается продажи бизнеса.
  2. Это собственное право на торговую марку. При отчуждении прав или продаже лицензии независимая оценка торгового знака поможет владельцу обосновать цену, которая оговаривается при заключении сделки. Бывают ситуации, когда вопрос решается между взаимозависимыми сторонами. Независимая оценка в таком случае сводит к минимуму риск при возможной налоговой проверки.
  3. Разрешение конфликтов. Чаще всего вопрос касается обоснования суммы компенсации при незаконном использовании торговой марки третьим лицом. В этом случае определяется сумма прямых убытков, связанных с неправомерным использованием торговой марки.

Какие документы потребуются для оценки ТМ?

Для того чтобы оценка вашего товарного знака прошла эффективно и качественно, потребуется предоставить оценщику определенный пакет документов, куда относят:

  • Свидетельство о регистрации товарного знака;
  • Затраты на разработку, продвижение и рекламу знака за период его действия (по годам), а также краткое описание основных проведенных мероприятий;
  • Описание продукции, маркированной данным знаком, ее конкурентоспособность по цене и качеству, примерная доля продукции на рынке;
  • Объем продаж и полученная прибыль за последние 3-5 лет;
  • Бизнес-план коммерческого использования торговой марки (сюда входит информация о современном состоянии, основных тенденциях развития и об ожидаемых темпах роста сегмента рынка в ближайшие годы, прогнозах продаж и прибыли в предстоящие 3-5 лет, необходимые инвестиции и другие аналогичные данные).

Данный перечень — стандартный. Поэтому специалист может потребовать у вас и другие документы. Все зависит от вашей ситуации. Если же вы желаете узнать, какие именно документы вам нужно подготовить, тогда обратитесь за консультацией к нашим оценщикам.

Сколько стоит оценка и как долго она проходит?

Стоимость услуг по оценке торговой марки оговаривается в каждом конкретном случае и зависит от таких факторов, как:

  • вид оцениваемой торговой марки;
  • полнота и достоверность информации об объекте оценки;
  • сроки выполнения оценки.

В нашей компании оценка стоимости торговой марки занимает от 5 дней, а стоимость процедуры составляет от 1000 гривен. Кроме того, мы можем предоставить вам услуги, независимо от того, в каком регионе Украины вы находитесь!

Структура отчета об оценке ТМ

Отчет об оценке торговой марки содержит в себе следующие основные разделы:

  • Выводы о стоимости товарного знака;
  • Анализ и подробное описание данных, которые оценщик смог собрать и применить во время работы;
  • Идентификацию объекта оценки, т.е прав на торговую марку;
  • Анализ текущего и наиболее эффективного использования;
  • Выбор и описание использованных подходов и методов оценки; 
  • Анализ рынка продукции, рынка подобных объектов;
  • Расчет стоимости;
  • Использованные допущения и предположения;
  • Копии исходных данных в приложении к отчету.

Выводы о стоимости содержат:

  • Наименование объекта оценки;
  • Дату проведения оценки и дату подписания отчета (в некоторых случаях также может потребоваться срок действия отчета);
  • Цель оценки;
  • Информацию о заказчике и оценщике;
  • Об использованных подходах и методах;
  • Величину стоимости;
  • Использованные допущения и ограничения относительно результатов оценки;

Выводы подписывает оценщик и представитель оценочной компании.

Зачем привлекать профессионального оценщика для оценки торговой марки?

В первую очередь профессиональный оценщик имеет подтвержденную квалификацию — он прошел обучение со стажировкой и успешно сдал экзамены. Такой специалист внесен в официальный реестр и имеет опыт работы с различными объектами. Высокий уровень подготовки и знание нюансов дела позволяет ему определять наиболее подходящий метод расчета стоимости и учитывать значимые факторы, влияющие на цену объекта. Оценщик такого уровня имеет достоверные источники информации.

Именно поэтому лучше всего доверить свой товарный знак проверенным и опытным специалистам. Ведь именно от их работы зависит решение вашей ситуации.

Наша компания «Парето» предоставляет оценочные услуги более 10 лет, поэтому в профессионализме наших специалистов можно не сомневаться! Если у вас возникли вопросы, оставляйте заявку на нашем официальном сайте и воспользуйтесь бесплатной консультацией эксперта.

Рейтинг 4.5 на основе 28  ответов

Добавить комментарий

похожие статьи


vebinar ocenka imushhestvennyx prav v tom chisle cennyx bumag dolej v xozyajstvennyx obshhestvax i korporativnyx prav
Вебинар: “Оценка имущественных прав, в том числе ценных бумаг, долей в хозяйственных обществах и корпоративных прав”
photodraw.ru 50264
Вебинар “Оценка стоимости активов для МСФО”
photodraw.ru 19228
Вебинар от консалтинговой компании «Парето»: Оценка прав на объекты интеллектуальной собственности