Парето - консалтинговая компания, оценка имущества
  • (044) 221-81-75
  • (067) 442-81-75
  • (050) 321-81-75
оценка бренда

Зачем нужна оценка бренда

В современном мире товаров и услуг наблюдается такая тенденция, как приобретение продукта не за его качество, а за популярность торговой марки. Одновременно рассматривая продукцию популярного бренда и менее «раскрученный» товар, в большинстве случаев покупатель отдаст предпочтение первому, даже если придется заплатить больше. Причиной такого выбора выступает покупательская лояльность – положительные ассоциации с брендом. Именно поэтому оценка бренда сегодня играет немаловажную роль.

Что такое оценка бренда

Оценка бренда — это совсем не оценка торговой марки. В данном случае мы имеем дело с более широким понятием, связанным не с конкретным товаром, а с неким образом, способным объединить целую группу продуктов самого различного назначения. Естественно, говорить об оценке столь обобщенного представления достаточно сложно, поэтому, как правило, под оценкой бренда все же понимается работа с определением стоимости прав на товарный знак, однако с более тесным подходом к оценке деловой репутации самой компании.

Что дает оценка бренда

Адекватно оцененный бренд позволяет активно привлекать финансовые ресурсы, формировать новые направления развития, проводить реструктуризацию, продажу и пр. с более выгодным результатом для самой компании. Кроме того, оценка бренда может служить своеобразным показателем эффективности той или иной маркетинговой политики: проводя регулярное определение стоимости товарного знака, вы можете осуществлять своеобразный мониторинг эффективности выбранных стратегий развития.

Основные критерии бренда

Как понять, когда малоизвестный продукт переходит в разряд популярного и востребованного бренда? Судить о значимости товара на рынке можно по определенным показателям:

  • доступность рекламного продукта для 75% целевой аудитории;
  • положительная динамика выстраивания ассоциативного ряда (бренд – товар);
  • востребованность представленной продукции не менее 20% покупателей;
  • существование на рынке не менее 5 лет;
  • готовность потенциальных покупателей платить большую по сравнению со среднерыночными аналогами цену

Как выполняется оценка бренда

Отправной точкой активизации оценочной деятельности является обращение клиента. Обсуждая детали заказа, наш специалист совместно с клиентом составляют техническое задание проекта. Утвердив все пункты и обговорив все детали сотрудничества, стороны заключают договор.

Далее, наступает этап реализации поставленной цели – оценщик переходит к изучению представленной документации и анализу рынка. Для каждого вида оценки имеется свой «базовый» пакет документов. Когда в роли объекта анализа выступает бренд, в обязательном порядке заказчиком предоставляются такие сведения, как:

  • свидетельство о регистрации бренда;
  • его описание и характеристика продукции, выпускаемой под этим товарным знаком;
  • бизнес-план коммерческого использования;
  • затраты на создание и продвижение бренда.

На основе имеющихся данных и собственных исследований оценщик подготавливает подробный отчет о проведенной работе.


Компания «Парето» готова предложить самую качественную оценку вашего бренда с учетом всех тонкостей и нюансов данного вида оценочной деятельности.

Рейтинг 4.5 на основе 29  ответов
  • Безусловно очень познавательная и интересная(лично я узнал много нового) статья.
    В данном материале довольно популярно изложено само понятие,а также,связанные с ним детали.
    Лично я всегда считал термин «Бренд»,некоторой интегрированной квинтэссенцией популярности самого продукта,производимого компанией,»лицо» компании (т.е. её завоёванная на рынке репутация,а так же популярность,как результат продвижения).
    Оказалось,я вроде и был на верном пути,но всё таки..всё оказалось намного сложнее.
    Мне было интересно,я расширил свой кругозор,время на прочтение потрачено не зря!
    Спасибо автору)

Добавить комментарий

похожие статьи


Оценка корпоративных прав
Оцените свои корпоративные права и продайте их с выгодой!
оценка знаков для товаров и услуг
КЕЙС — Оценка знаков для товаров и услуг
Оценка интеллектуальной собственности
Оценка интеллектуальной собственности: методика расчетов