ЕКСПЕРТНА ОЦІНКА ТОРГОВОЇ МАРКИ

ОСНОВНІ МЕТОДИ ОЦІНКИ ТОРГОВОЇ МАРКИ

В економіці об’єкт власності є потенційним джерелом доходу. Торгова марка – це нематеріальний актив компанії, який приносить сам дохід і впливає на конкурентоспроможність і ефективність розвитку бізнесу. Це символ, який запам’ятовується та виділяє товар або послугу серед конкурентів. Торгова марка викликає позитивні асоціації у споживачів і впливає на їх перевагу. Розкручений бренд підвищує рівень продажів на ринку і дозволяє іноді завищити ціни, тому що споживачі платять за довіру. Після того, як проведена оцінка торгової марки, її можна використовувати для отримання додаткового прибутку. При цьому слід враховувати, що завдяки рекламі, властивості товару стають відомі більш широкому колу споживачів. З часом це призводить до формування підвищеного попиту на даний вид продукції.

ЦІЛІ ОЦІНКИ ТОРГОВОЇ МАРКИ

Всі ситуації, коли може знадобитися оцінка вартості торгової марки можна розділити умовно на три групи.

1. Збільшення вартості бізнесу. Торгова марка є вагомим нематеріальним активом компанії. Це дозволяє підприємцям піднімати ціну на переговорах, якщо питання стосується кредитування або продажу бізнесу.
2. Власне право на торговельну марку. При відчуженні прав чи продажу ліцензії незалежна оцінка торгової марки допоможе власнику обґрунтувати ціну, яка обумовлюється при укладанні угоди. Бувають ситуації, коли питання вирішується між взаємно залежними сторонами (для оптимізації оподаткування). Незалежна оцінка в такому випадку зводить до мінімуму ризик при можливій податковій перевірці.
3. Вирішення конфліктів. Найчастіше питання стосується обґрунтування суми компенсації при незаконному використанні торговельної марки третьою особою. При цьому проводиться розрахунок упущеної вигоди, яку міг отримати за товар правовласник.

ВИДИ ОЦІНКИ ТОРГОВОЇ МАРКИ

Процедура укладається в проведенні детального аналізу виробництва, вивчення схеми реалізації товару, розрахунок ринкової вартості на даний вид продукції. Існує кілька методів, які використовує оцінювач при визначенні вартості торгової марки.

• Витратний підхід. Такий спосіб оцінки має на увазі сукупність вкладень, які потрібні на реєстрацію і створення торгової марки. Підсумковий результат такої оцінки зазвичай не відповідає реальній ринковій вартості, а тому цей метод на практиці використовується дуже рідко. Виняток – може скласти ситуація, коли необхідно визначити нижню межу остаточної вартості об’єкта.
• Порівняльний підхід. В даному випадку мається на увазі визначення вартості торгової марки на підставі інформації про угоди, які укладалися з аналогічним товаром. Але такий підхід оцінювачам складно використовувати, так як ринок купівлі-продажу торгових марок не наповнений. Через відсутність необхідної інформації про вартість товару, такий метод використовується вкрай рідко.
• Прибутковий підхід. Основний метод, який застосовується при оцінці торгової марки. Визначення ґрунтується на дисконтовану (наведеної на поточний період) вартість, яку бренд за прогнозами може принести компанії в майбутньому.

При дохідному підході може використовуватися кілька способів розрахунків. Найбільш часто береться до уваги звільнення від роялті та переваги від прибутку товару.

НЕОБХІДНА ІНФОРМАЦІЯ ПРИ ОЦІНЦІ ТОРГОВОЇ МАРКИ

Процес починається з аналізу ринку, на якому представлений даний товар. При цьому враховуються всі фактори, починаючи з особливостей входження товару на досліджуваний ринок і закінчуючи перевагою бренду.

Вивчається фінансовий стан компанії за останні три роки. На підставі отриманої інформації розраховується прибутковий прогноз на найближчі 3-4 роки. Показник визначається експертним шляхом, тому професіоналізм оцінювача має визначальне значення. Якщо компанія володіє декількома торговельними марками, при оцінці виділяється принесений дохід для кожного бренду окремо.

Підводячи підсумки можна сказати, що оцінка ТМ дає незаперечні переваги. Компанія «Парето» завжди готова прийняти замовлення і визначити вартість бренду. За результатами проведеної роботи оформляється звіт про оцінку ТМ, який завіряється печаткою і має юридичну силу.