Оценка стоимости торговой марки

Основные методы оценки торговой марки

Оценка стоимости товарного знака открывает новые возможности для развития бизнеса, отражает реальное отношение к бренду на рынке. Оценка товарного знака позволяет установить уровень дохода, который приносит компания за определенный отрезок времени. В ходе определения стоимости рассчитываются средства, которые бренд приносит на постоянной основе.

Несмотря на то, что ТМ не является материальным активом компании, оценка торговой марки отражает реальную картину конкурентоспособности бренда. Объект собственности с точки зрения экономики является потенциальным источником дохода.

Эффективность развития бизнеса можно проследить по узнаваемости  торгового знака. Положительные отзывы потребителей помогают раскрутить бренд и как следствие растет цена самого бизнеса при оценке.

ЦЕЛИ ОЦЕНКИ ТОРГОВОЙ МАРКИ

Рассмотрим ситуации, когда лучше оценить торговый знак, чтобы определить дальнейшие пути развития бизнеса:

1. Стоимость бизнеса. При кредитовании или продаже бизнеса, торговая марка является ценным нематериальным активом, что позволяет владельцам бизнеса увеличивать цену. 
2. Собственное право на торговую марку. При отчуждении прав или продаже лицензии независимая оценка торгового знака поможет владельцу обосновать цену, которая оговаривается при заключении сделки. Бывают ситуации, когда вопрос решается между взаимозависимыми сторонами (для оптимизации налогообложения). Независимая оценка  торгового знака в таком случае сводит к минимуму риск при возможной налоговой проверке.
3. Разрешение конфликтов. Чаще всего вопрос касается обоснования суммы компенсации при незаконном использовании торговой марки третьим лицом. При этом производится расчет упущенной выгоды, которую мог получить за товар правообладатель.

ВИДЫ ОЦЕНКИ ТОРГОВОЙ МАРКИ

Процедура заключается в проведении подробного анализа производства, изучении схемы реализации товара, расчета рыночной стоимости на данный вид продукции.

Существует несколько методов, которые использует оценщик при определении стоимости торговой марки:

• Затратный подход. Такой способ оценки подразумевает совокупность вложений, которые потребовались на регистрацию и создание торговой марки. Итоговый результат такой оценки обычно не соответствует реальной рыночной стоимости, поэтому данный метод на практике используется очень редко. Исключение может составить ситуация, когда необходимо определить нижнюю границу окончательной стоимости объекта.
• Сравнительный подход. В данном случае подразумевается определение стоимости торговой марки на основании информации о сделках, которые заключались с аналогичным товаром. Но такой подход оценщикам сложно использовать, так как рынок купли-продажи торговых марок не наполнен. Из-за отсутствия необходимой информации о стоимости товара, такой метод используется крайне редко.
• Доходный подход. Основной метод, который применяется при оценке торговой марки. Определение основано на дисконтированной (приведенной на текущий период) стоимости, которую бренд по прогнозам может принести компании в будущем.

При доходном подходе может использоваться несколько способов расчетов. Наиболее часто берется во внимание освобождение от роялти и преимущества в прибыли товара.

ОЦЕНКА ТОРГОВОЙ МАРКИ: НЕОБХОДИМАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Процесс начинается с анализа рынка, на котором представлен данный товар. При этом учитываются все факторы, начиная с особенностей вхождения товара на исследуемый рынок и заканчивая преимуществом бренда.

Изучается финансовое положение компании за последние три года. На основании полученной информации рассчитывается прогноз доходов и затрат с использованием торговой марки на ближайшие 3-4 года. Показатель определяется экспертным путем, поэтому профессионализм оценщика имеет определяющее значение. Если компания владеет несколькими торговыми марками, при оценке выделяется приносимый доход для каждого бренда в отдельности.

Подводя итоги можно сказать, что оценка ТМ дает неоспоримые преимущества. Компания «Парето» всегда готова принять заказ и определить стоимость бренда. По результатам проведенной работы оформляется отчет об оценке ТМ, который заверяется печатью и имеет юридическую силу.