В последнее время все больше набирает спрос тенденция, когда, приобретая товары или услуги, ориентируются не только на качество, но и популярность. Тут большую роль играют торговые марки и, конечно же, сам бренд. Опираясь на это, владельцы компаний все чаще проводят оценку своего бренда.
В этой статье мы расскажем вам, что же такое оценка бренда, какие этапы имеет эта процедура и какие документы могут потребоваться.
КОГДА НУЖНА ОЦЕНКА СТОИМОСТИ БРЕНДА?
Оценка бренда — это совсем не оценка торговой марки. В данном случае мы имеем дело с более широким понятием, связанным не с конкретным товаром, а с неким образом, способным объединить целую группу продуктов самого различного назначения.
Итак, давайте обсудим, в каких ситуациях необходимо проводить оценку стоимости бренда. Это может быть:
- если вы хотите в будущем выгодно продать свой бренд или сдавать его в аренду (например, продажа франшизы или лицензирование);
- вам необходимо привлечь новых инвесторов (в данном случае оценка стоимости бренда предоставит спонсорам возможность проанализировать выгодность вложения своих средств в ваш бренд);
- у вас возникла необходимость в построении эффективной и качественной структуры капитала;
- вы принимаете определенные маркетинговые и управленческие решения (узнав стоимость бренда, вы сможете правильно проанализировать ситуацию и построить будущий бизнес-план).
МЕТОДЫ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ БРЕНДА
Следующий вопрос, который мы обсудим, — это методы оценки стоимости бренда.
На практике выделяют три основных метода, а именно:
- Доходный. Данный способ заключается в определении всех доходов, которые возможно получить от использования того или иного бренда. Он считается одним из самых эффективных и точных.
- Затратный метод. В данном случае эксперты устанавливают размер стоимости денежных средств, которые потребуются для того, чтобы создать аналогичный бренд с нуля. В основе данного метода лежит идея, которая предполагает, что владельцы (инвесторы) не будут вкладывать в существующий бренд больше, если за эту же сумму реально создать новую подобную компанию.
- Сравнительный метод. Используя данный подход, в первую очередь, анализируется ситуация на рынке, а также недавно оформленные сделки, где объектом выступал аналогичный бренд. За счет полученных данных устанавливается стоимость оцениваемого бренда.
СТОИМОСТЬ БРЕНДА: ЭТАПЫ ПРОВЕДЕНИЯ ОЦЕНКИ
Конечно, для того чтобы узнать точную стоимость бренда, эксперты выполняют сложную процедуру, которая состоит из нескольких этапов. Давайте разберем их подробнее.
Первый этап — финансовое (экономическое) прогнозирование. На данном этапе эксперт рассчитывает общий годовой доход, с которого после вычитывает все затраты, включая налоги и другие пошлины. Полученный показатель будет являться отображением размера нематериальных активов бренда.
Второй этап — анализ значимости. Тут специалисты устанавливают реальный спрос, которым пользуется бренд. Отталкиваясь от полученных показателей, эксперты рассчитывают полученный доход.
Третий этап — оценка силы. Здесь во внимание берутся все возможные риски и возможность бренда их побороть. Анализируя полученную величину, вычисляется ставка дисконтирования.
Четвертый этап — заключительный. На основе всех полученных данных определяется конечная стоимость бренда.
Данная процедура оценки является одной из самых распространенных. Однако это не означает, что в вашей ситуации эксперт будет применять именно этот метод. Если вы хотите узнать, какие этапы оценки потребуются для определения стоимости вашего бренда, обратитесь за консультацией к нашим специалистам.
ПАКЕТ ДОКУМЕНТОВ ДЛЯ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ БРЕНДА
Для каждого вида оценки имеется свой «базовый» пакет документов. Когда в роли объекта анализа выступает бренд, в обязательном порядке заказчиком предоставляются такие сведения, как:
- свидетельство о регистрации бренда;
- его описание и характеристика продукции, выпускаемой под этим товарным знаком;
- бизнес-план коммерческого использования;
- затраты на создание и продвижение бренда.
На основе имеющихся данных и собственных исследований оценщик подготавливает подробный отчет о проведенной работе.
Компания «Парето» готова предложить самую качественную оценку вашего бренда с учетом всех тонкостей и нюансов данного вида оценочной деятельности.
Должность: СEO, сертифицированный оценщик международного уровня
— эксперт с многолетним опытом в области оценки имущества, имущественных прав и бизнеса
— проведение вебинаров и создание образовательных видео на YouTube по теме оценки материальных и нематериальных активов, защиты интеллектуальной собственности, бизнес-планирования.
— автор научных статей и публикаций на порталах Biz.Ligazakon, JurLiga, Buh.ligazakon, Бухгалтер911, Минфин.
Безусловно очень познавательная и интересная(лично я узнал много нового) статья.
В данном материале довольно популярно изложено само понятие,а также,связанные с ним детали.
Лично я всегда считал термин «Бренд»,некоторой интегрированной квинтэссенцией популярности самого продукта,производимого компанией,»лицо» компании (т.е. её завоёванная на рынке репутация,а так же популярность,как результат продвижения).
Оказалось,я вроде и был на верном пути,но всё таки..всё оказалось намного сложнее.
Мне было интересно,я расширил свой кругозор,время на прочтение потрачено не зря!
Спасибо автору)
Интересно, но я всё же считаю не обязательно гнаться за бредом, бывают делают некачественно, но всё покупают, потому что же БРЕНД. а что же делать с подделками? главное это не надпись на товаре, а качество и удобствие.
Добрый день. По всем интересующим вопросам обращайтесь по номерам, что указаны на сайте: https://pareto.com.ua/
Очень интересная и полезная статья. Лично я по профессии финансист но столько подробно о бренде ни где не читала ))) приятно и всегда нужно учить и знать что то новое и больше чем знаешь ☺
очень хорошая великолепная кампания делает свою работу идеально прекрасно